Zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt bekommt Instagram eine neue Wortmarke. Chef Adam Mosseri hat den ersten Blick darauf selbst auf Threads geteilt. Für viele Marken bedeutet das vor allem eins, Icons und Markenlinks auf der eigenen Website müssen jetzt aktualisiert werden.
Was sich am Instagram Logo wirklich ändert
Laut Meta wirkte die alte Wortmarke zuletzt schlicht veraltet. Das Design-Team testete Hunderte Richtungen. Von Großbuchstaben über Kamera-Motive bis zu echter Handschrift war alles dabei. Am Ende landete man wieder bei einem Skript-Stil, nur schärfer und moderner als zuvor.
Jasmine Probst, Director of Product Design bei Instagram, erklärt den Gedanken dahinter so: Handschrift stehe für Individualität, deshalb habe sich dieser Bezug richtig angefühlt. Neben der Wortmarke bekommt Instagram auch ein neues Markensystem. Der bekannte Farbverlauf bleibt erhalten, wirkt aber zurückhaltender. Dazu kommen drei neue Schriften, ein überarbeitetes Instagram Sans, eine Handschrift namens Instagram Pen und ein Monospace-Font Instagram Mono.
Warum ausgerechnet das neue R für Spott sorgt
Ganz ohne Kritik blieb der Launch nicht. Mosseris Ankündigung sammelte auf Instagram und Threads zusammen über 5.000 Kommentare. Viele Nutzer:innen bemängelten vor allem die Form des Buchstabens R. Im neuen Schriftzug sieht er eher wie ein Z aus. Online kursiert deshalb bereits der Scherzname „Instagzam“.
Andere Kommentare hatten mit dem Logo selbst wenig zu tun. Einige nutzten die Gelegenheit lieber, um sich allgemein über Instagram zu beschweren, etwa dass sie einfach nur Beiträge von Profilen sehen wollen, denen sie folgen. Das App-Icon mit der Kamera bleibt von der Änderung komplett unberührt. Geändert hat sich ausschließlich der Schriftzug oben in der App.
Was das für Marken jetzt bedeutet
Für euch als Unternehmen lohnt sich trotz der eher kleinen Änderung ein zweiter Blick. Wenn ihr Instagram-Icons oder Links auf eurer Website, in E-Mail-Signaturen oder Präsentationen verwendet, solltet ihr diese in den kommenden Wochen austauschen. Das neue Wordmark rollt aktuell schrittweise weltweit aus. Das komplette Markensystem soll laut Meta bis über 2026 hinaus weiter ausgebaut werden.
Spannend ist außerdem die Frage, ob diesem Rebranding größere Produkt-Updates folgen. Ein Redesign dieser Art bereitet oft größere Änderungen vor, auch wenn Meta aktuell nur den Schriftzug bestätigt hat. Das jüngste Instagram Update mit drei neuen Funktionen zeigt jedenfalls, wie häufig die App aktuell an mehreren Stellen gleichzeitig verändert wird. Wer auf Nummer sicher gehen will, sollte die kommenden Wochen im Blick behalten, bevor er größere Marketingmaterialien mit dem alten Look produziert.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
